¿Cómo se pronuncia MSCHF? - la importancia de identidad de marca

Da igual. Nadie lo sabe y a nadie le importa.

MSCHF es un colectivo de arte y diseño con sede en Brooklyn, conocido por convertir ideas incómodas en fenómenos culturales. No hacen publicidad tradicional. Hacen preguntas incómodas y las convierten en objetos, campañas y experiencias que la gente no puede dejar de compartir.

Algunos ejemplos:

• Our Cow Angus: compraron una vaca real y la vendieron por adelantado como hamburguesas y bolsos de piel, dejando que los compradores decidieran, con el tiempo, si el animal vivía o no. El proyecto puso en la mesa una pregunta incómoda sobre el consumo de carne, disfrazada de campaña de producto.

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  King Solomon's Baby: una escultura bíblica de 15 pies, cortada en vivo frente a público y vendida en 1,000 fragmentos.

  

• Sneakers, colaboraciones y drops que se agotan en minutos, generando conversación mucho antes de que la mayoría entienda qué fue lo que compró.

Nada de esto depende de que el público sepa pronunciar el nombre del colectivo. Depende de que el público recuerde lo que hicieron.

La lección para cualquier marca (identidad de marca)

Hay marcas que invierten su presupuesto en que memorices su nombre: logo grande, jingle pegajoso, repetición constante. Y hay marcas en las que la gente ya vive, sin necesitar memorizar nada, porque su forma de actuar ya se volvió parte de la conversación cultural.

MSCHF con su identidad de marca es la segunda.

En DEGA construimos para la segunda: identidades que no dependen de que las repitas, sino de que las reconozcas por lo que hacen.

¿Tu marca se recuerda por su nombre o por lo que hace? 

Contáctanos y lo trabajamos juntos.

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By:Derek Gómez

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